YouTube拉廣告 打低價牌

【2012.08.02/工商時報/記者何英煒/台北報導】

繼Yahoo!奇摩積極推動微電影、為網路影音廣告暖身,台灣Google總經理陳俊廷昨(1)日也表示,旗下的YouTube平台也將藉著True View廣告機制,打造消費者、內容供應商及YouTube平台等三方共贏的產業生態環境。
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陳俊廷表示,依台灣目前的情況來說,廣告主透過影音網路廣告接觸到一個客戶的成本只有新台幣1~2元,換句話說,接觸到100萬個主動觀賞廣告客戶成本僅100萬元左右。

陳俊廷指出,以全球的YouTube平台來看,每分鐘上傳的影音檔案約有72小時,這個數字是去年的2倍。每個月被觀看的影片約有40億小時。全球每個月有8億的用戶造訪YouTube,而美國三大電視網過去三年播出總時數,還不及YouTube一天上傳影片長度。

在國外已經有上百個頻道,在台灣也有不少藝人如楊承琳成立個人專屬頻道、羅志翔也在此平台推出微電影。而不少推出網路影音廣告的企業主,例如,全家便利商店、三星電子及紐西蘭奇異果Zespri等,也有專屬的頻道與網友互動。

根據研究,輕度使用的電視觀眾多半是重度的網路使用者,YouTube表示,廠商為了要找到目標族群,將會逐步使用網路影音廣告

陳俊廷表示,過去這些時間,YouTube與台灣所有的電視台、內容供應商洽談合作,合作對象包括有中視、中天、台視、華視等主流電視台。不少當紅的偶像劇在播出之後,不到一小時隨即就會在YouTube上進行直播。除了主流的電視台及製作公司,內容供應商還包括音樂工作者、藝人、電影工作者等等。

在數百個頻道商及內容供應商的合作關係下,YouTube今年將積極衝刺網路影音廣告,目前正以True View這個機制,廣泛與各個廣告主及中小企業洽談網路廣告合作,過去Google也透過Adsense機制,與內容供應者分享廣告利益。

至於True View這個機制方便網友自由選擇收看影音廣告與否,對廣告主而言的最大好處是,網友收看超過30秒才計費。而廣告收入將由Youtube與內容供應商來共同分享,據了解,全球已經有數千個合作夥伴透過YouTube獲得6位數美元的廣告分潤。
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